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再添佳績 紅卡誠品又獲“最具娛樂力營銷策略團隊”獎 ”

2019-12-12 整理編輯:熱點文娛網

今日(2019年11月28日),CEIS2020中國娛樂產業年會暨金河豚獎頒獎典禮在北京舉行,同時,關于金河豚獎的追逐也正式落下帷幕。作為娛樂營銷的引領者、踐行者,紅卡誠品憑借優質內容 ?

 今日(2019年11月28日),CEIS2020中國娛樂產業年會暨金河豚獎頒獎典禮在北京舉行,同時,關于金河豚獎的追逐也正式落下帷幕。作為娛樂營銷的引領者、踐行者,紅卡誠品憑借優質內容營銷和新穎的創意,一舉斬獲“最具娛樂力營銷策略團隊”獎,其負責的娛樂內容營銷案例別克《樂隊的夏天》也入圍了“最佳娛樂營銷傳播話題案例”,成為本屆金河豚獎全場亮眼的贏家之一。此番獲獎和入圍,也是對紅卡誠品在娛樂營銷領域成功的一次肯定。
年輕化營銷更得人心 做好內容與品牌的情感勾連
           “無娛樂,不營銷”。隨著娛樂化的內容逐漸成為品牌與消費者溝通的重要手段與方法,娛樂營銷也開始不斷求新、求變。此次入圍最佳娛樂營銷傳播話題案例的別克《樂隊的夏天》就是在傳統娛樂營銷案例之外,開辟了一條新路。
2019年夏天,聚焦中國樂隊的綜藝《樂隊的夏天》橫空出世,成為了今年的暑期檔黑馬。別克作為節目的首席特約贊助商,也試圖將產品賣點、品牌理念與樂隊精神進行捆綁搭載,吸引年輕受眾的關注。紅卡誠品則成為了這個行動的“幕后推手”。
        針對品牌和節目的年輕化受眾,紅卡誠品使用了更加年輕化,更具網感的手段。紅卡誠品在營銷中一方面鞏固品牌權益,進行內容和情感上的深度連接;另一方面制造節目番外節目、衍生微綜藝等新媒體物料,借樂隊熱度、節目熱點進行更加強勢有效的引流,同時更加直接有效地展示車型功能點,加強認知度與記憶點,提升目標受眾對品牌的好感度。
紅卡誠品選擇從節目第四期開始重點發力。此時,經歷了海選,部分重點樂隊的關注度開始不斷攀升。紅卡誠品借勢推出番外節目《樂隊下一站》,邀請觀眾緣好、話題度高的人氣樂隊乘坐別克車型出發前往“獨特”的舞臺,并用當時剛剛興起的Vlog形式呈現,通過展現樂手們私下真實的一面,吸引更多觀眾觀看,由此將品牌理念、車型功能點進行更具體、更廣泛地傳播。
紅卡十年 再獲“最具娛樂力營銷策略團隊”獎
        要締造一個優秀的娛樂營銷案例,不僅要有強勢的平臺,還需要一支能打硬仗的隊伍。在攬獲“最佳娛樂營銷話題案例”之外,紅卡誠品此次再次獲得金河豚“最具娛樂力營銷策略團隊”獎,顯示出業界對其的高度認可。
除別克《樂隊的夏天》之外,無論是此前的《熱血街舞團》、《拜托啦冰箱》、《火星情報局》等文娛向推廣案例,還是張藝謀《對話·寓言2047》、別克《奇葩大會》、陳奕迅《I Do》等品牌案例,紅卡誠品在打好娛樂整合營銷這張品牌的同時,也致力于讓營銷變得更有效、更年輕,最終達到多元觸達受眾。
        在如今這個新事物層出不窮,營銷形式瞬息萬變的時代,紅卡誠品不斷落實年輕化戰略,緊跟發展的潮流,讓大家感受到了紅卡誠品求變、求新、求真的決心。未來,我們希望看到一個更加年輕旺盛,時尚逗趣的紅卡,也希望這個已經在娛樂營銷行業走至第10年的公司,玩出更多更出彩的新花樣。

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